月: 2024年9月

ビジネスの高度化はもちろん、社会運営にとってもデータ活用の重要性は論を俟たない。一方で、データがサイロ化しシステムや組織内で留まっていては、その真価は発揮されない。データを十全に生かすには、信頼性を担保しながら組織や国境を越えて共有・連携するためのプラットフォーム、すなわち「データスペース」が必要となる。今回は第1回に引き続き、東京大学大学院 情報学環 教授/一般社団法人データ社会推進協議会 会長の越塚登氏が、日本におけるデータ活用の取り組みの変遷や、データスペース構築に向けた政府や自治体の動向、ア…

「ロゴのデザイン費用っていくらぐらいなのですか？」と聞かれることが多い。 これに関しては、本当にピンキリで、同じ「ロゴ」だとしても、複数の条件の違いによって、500円の時もあれば、5000万円の時もある。言い換えると、「相場」と言うものが存在しない、かなり不思議な世界である。 なので、どのような要素がデザイン費用に影響を与えるのかの詳細と、実際にあった高額な事例と低価格な事例を紹介する。 ロゴデザインの費用に影響を与える10つの要素 では、具体的にどのような要因がロゴをデザインする際の費用に影響を与えるのだろうか。下記の10の要素が最もインパクトが大きいと思われる。 1. 仕事の範囲 依頼内容がロゴデザインだけなのか、それとも企業アイデンティティに対しての全体的なブランディングを行うのか。また、その際に各種ガイドライン作成や、今後の運営まで含むのかによって費用は異なる。 たとえば、ロゴ単体のデザインと、それを補完するデザインシステムの作成では、かかる時間もコストも大きく違ってくるし、デザインしたロゴを活用した各種バリエーションビジュアルをデザインするかどうも費用感に大きく影響する。 今さら聞けないデザインシステム入門 2. コミュニケーション量 実は、デザイン系プロジェクトのその多くは、デザイン作業そのものよりも、クライアントとのコミュニケーションに多くの時間が割かれることが多い。 黙って自由にデザインさせてくれるのであれば、短期間で良いものが生み出せるはずなのに、複数回にわたるミーティングやプレゼンテーション、そして承認を得るための補足資料の作成等を行なっているうちに、プロジェクトに費やす時間がどんどんと増えていく。 したがって、頻繁なやり取りや多くのフィードバックを求められるプロジェクトでは、費用が高くなる傾向ある。 btraxのデザイナーが考えるクライアントコミュニケーションの5つのコツ 3. リサーチ量 無邪気にロゴをデザインするだけなのと、競合調査や市場分析、既存の類似ロゴのチェックなどのリサーチを事前に行うかどうかによっても、費用が大きく異なる。 専門デザインエージェンシーであれば、一般的にその辺のプロセスはしっかりと行うが、駆け出しのフリーランサーとかになってくると、省略してしまいがち。 しかし、Airbnbのように、後々類似するロゴが見つかって、大きな問題になり、余計にコストがかかるようなケースも少なくない。 ロゴのリデザイン ー Gapの失敗 Airbnbの成功の背景にある理由とは 4. バリエーション数とラウンド数 それぞれのステップで提案するデザインのバリエーション数や、修正を行うラウンドの数も費用に大きく影響する。 一般的に、バリエーションが多く、修正回数が増えるほど、プロジェクトのコストも増加しがち。 また、場合によってはいつまでも決まらずに、無限ループ状態に陥ることもあり、そうなってくると、本当はチャージしたいのにできない最悪のケースになることもある。 Uberの失敗 非デザイナー社長がリブランディングに関わるとどうなるのか 5. 利用用途 デザインしたロゴが、その後どのような場所で利用されていくのかも、ロゴデザインの仕事内容に大きな影響を与える。 デジタルのみで使用されるのか、印刷物やビルボード、さらにはアニメーションとしても利用されるのかによって、デザインの要件が変わり、費用も変動する。 また、現代では、利用されるシーンに合わせて、それぞれに最適なロゴバリエーションをデザインする、レスポンシブロゴの必要性も高まっており、それの有無によってもコストが大幅に異なってくる。 例えば、印刷物、デジタルメディア、看板、広告、大型ビルボード、商品パッケージなど、あらゆる場面で一貫性を持って機能するデザインが求められる。 ロゴもレスポンシブロゴの時代へ 6. 権利条件 ロゴの著作権を誰が保持するか、またそのロゴから他のデザイン要素が派生した場合の費用が発生するかなど、権利に関する取り決めも費用に大きく影響する。 特に、デザインをした際の元ファイルをクライアントに全て譲渡するのか、それとも最終アウトプットの利用権利だけを与えるのかによっても、同じ作業量の仕事であっても、その価値と費用が大きく異なる。 例えば、サンフランシスコの工業デザイン会社のAmmunitionがBeatsのヘッドフォンをデザインした際の条件は、デザイン費用プラス、一台売れるたびにロイヤリティーが入る仕組みになっていた。 デザイン案件に必要な契約書はこの1ページだけ 7. 永続性 デザインするロゴが、一時的なキャンペーン用なのか、それとも長期間にわたって使用されるのかも、デザインのアプローチやコストに影響を与える。 例えば、季節限定の商品やイベント、プロモーションのために一時的に使用されるロゴは、その目的が達成された後に役割を終えるため、将来的な汎用性を考慮する必要が少なく、比較的短期間でデザインプロセスが完了することが可能性が高い。 一方で、ロゴが長期間にわたり使用される予定であれば、そのデザインには時間とリソースがより多く費やされる傾向がある。 企業の象徴として長期的に使用されるロゴは、時代を超えて適応し続ける必要があり、普遍的でありながらも、ブランドの進化をサポートできるデザインが求められるのが理由。 最近のロゴがどんどん黒くなっていく「ブラック化現象」について 7. クライアントの規模 クライアントの規模が大きいほど、関与する組織レイヤーが増え、プロセスが複雑化し、結果としてコストが高くなることが一般的。 それにより、ロゴデザインにおけるフィードバックの回数が増えたり、複数の部署やステークホルダーからの承認が必要になる傾向が見られる。 例えば、グローバル企業や大手ブランドの場合、ロゴデザインの変更は企業全体に及ぶ影響を持つ。そのため、マーケティング部門、経営層、法務部門、さらには地域ごとのブランドマネージャーなど、さまざまな関係者がプロジェクトに関与することになる。 それぞれの関係者が異なる視点や要望を持っているため、それをすべて取り入れつつ、統一感のあるデザインを作り上げることが求められる。 さらに、ブランドガイドラインや法的要件が厳格に設定されていることが多く、それに準拠するための追加的な作業が発生することもある。 これらの要件に対応するためには、デザイナーが専門的な知識を持っている必要があり、その分、プロジェクト全体の複雑さとコストが増大する要因となる。 逆に、小規模なクライアントの場合、意思決定のプロセスがシンプルで、関与する人々の数も少ないため、迅速にデザインプロセスを進められることも少なくない。 大企業で優れた新規事業が「空中分解」するワケ 社内組織の限界を超える事業切り出し戦略 8. 誰がデザインしたのか デザインを誰が担当するかも費用に大きな影響を与えます。たとえば、Nikeのロゴは学生、Twitterは友人、そしてCoka-Colaは社員によってデザインされたため、費用は無料かわずかだった。 逆に、著名なデザイナーが手掛けたロゴでは、そのデザイン自体にプレミア価格がつくことがある。 学生や新進のデザイナーが腕試しとして低価格でデザインを提供することもあるが、著名なデザイナーが手掛けるロゴデザインは、それ自体がブランドにとっての資産となる。 そのため、こうしたプロジェクトには、クライアントが長期的な投資として高額な費用を支払うことが一般的。特にグローバルに展開する企業にとって、ロゴのデザインは単なる視覚的な要素ではなく、ブランド戦略の中核をなす重要な要素となるため、その価値は計り知れない。 “タダでやってくれませんか？” 問題への正しい対応方法 9. ロゴがビジネスに与えるインパクト そのロゴをデザインしたことでクライアントが享受するビジネス的メリットの差によってもコスト感は大きく異なる。 例えば、ロゴが新しくなることで、売り上げが10%アップする場合、年商100億円の企業には、10億円以上の価値があるが、年商100万円の場合、10万円程度しかないと思われる可能性がある。 売り上げが多い企業や、グローバル企業のデザイン案件の予算が総じて大きいのはこれが理由。同じデザインの仕事だったとしても、クライアントが得るポジティブインパクトが多い方が、多くの費用が費やされる。 最も効果的なデザイン案件の見積りの出し方 10. クライアントとの関係性 そして、もしかしたら最も影響があるのかな？と思われるのが、これまでのクライアントとの関係性。 相手がノリの通じる企業のトップなのか、頭の硬い中間層なのかで、ロゴデザインのプロジェクトに費やされる時間と労力に雲泥の差が出る。 したがって、「ロゴのデザイン費用はいくらですか？」と聞かれると、逆に答えにくい。むしろ、こちらから「私をどれだけ信頼していますか？」と聞いてから見積もりを出したい気分。 クライアントには絶対に聞かせられないデザイナーの本音 高額なロゴデザインの事例 では、実際にこれまでデザインされたロゴの中で、予算の大きかったものをいくつか紹介する。 ペプシ: 100万ドル ペプシのロゴリデザインは、2008年に行われ、その費用100万ドル。このリデザインには、ロゴそのものだけでなく、ブランド全体のビジュアルアイデンティティの刷新が含まれていた。 アクセンチュア: 1億ドル アクセンチュアのロゴは、2000年に会社がリブランディングを行った際にデザインされた。このプロジェクトには1億ドルが投じられ、その結果、アクセンチュアの「>」のシンボルが誕生した。 BP: 2億ドル BP（British Petroleum）のロゴリデザインはアクセンチュアの倍の予算、2億ドルが充てられた。2000年に導入されたこの新しいロゴは、環境に優しいイメージを強調するために「ヘリオス」を象徴するデザインを採用。ロゴの変更と共に、全社的なリブランディングが行われ、その費用が巨額になった要因。 シマンテック: 10億ドル 最も高額なロゴのデザイン費用の一つがシマンテック。その金額はなんと10億ドル！企業全体のリブランディングの一環であったことが大きな要因。この巨額な費用には、ロゴデザインだけでなく、セキュリティ製品群の再ブランディングやマーケティング戦略全体の見直しが含まれている。 低価格なロゴデザインの事例 では逆に安い値段でデザインされたロゴの紹介。いくつかは一時的なものだったり、すでにリデザインされているが、Nikeのように、その後も普遍的に利用されているものある。 Google: 0 Googleの最初のロゴは、共同創業者であるセルゲイ・ブリンによってデザインされた。このロゴは、GIMPという無料の画像編集ソフトを使って作成されたもので、ほぼコストゼロで誕生。その後、コンセプトをそのままに、洗練されたロゴにリデザインされている。 Coca-Cola: 0 Coca-Colaのロゴは、1886年に同社の会計士であるフランク・メイソン・ロビンソンがデザイン。社員だったので、特別な費用はかかっていない。現在よく目にするコーラのロゴは、彼が考案した手書き風のロゴを洗練させたもの。 Twitter: 15ドル Twitterの初期ロゴは、ストック素材サイトのiStockphotoから15ドルで購入したもの。 このデザインを手がけた日本在住のデザイナー、サイモン・オクスリー氏は、当初Twitterがそのデザインを使用していることに気づいておらず、スタッフの一人が鳥のアニメーション化について許可を求めて連絡してきたことで初めて知ることとなった。 […]

「トリー バーチ（TORY BURCH）」が2025年春夏コレクションを発表した。

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コーセーは9月20日、初のインナービューティブランド「ニューリズム（NU+RHYTHM）」から美容プロテイン“イースト プロテイン アソートセット”（25g×14包、5980円※編集部調べ）を発売する。「メゾン コーセー […]

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インナービューティブランド「エステプロ・ラボ（ESTHE PRO LABO）」は9月24日、美顔器一体型のシワ改善アイクリーム“ミラリンクルムーヴ”【医薬部外品】（15g、6270円）を発売する。 同商品は、振動アプリケ […]

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「テルマ（TELMA）」が2025年春夏コレクションを発表した。ランウエイショーのバックステージに潜入！

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ニュージーランド発オーガニックスキンケアブランド「アンティポディース（ANTIPODES）」は9月17日、肌の透明感をかなえる“スキンブライトニング”ラインから、化粧水“グローリー トリプル アクション C トナー”（1 […]

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PFUは2024年9月10日、給与支払報告書向けOCR（光学文字認識）ソフトウェア「DynaEye 給与支払報告書OCR」の読取項目を、従来の65項目から131項目に拡大すると発表した。「個人別明細書」の「摘要欄」から特定の文言を抽出する機能も追加した。同年9月下旬から提供する。価格（税別）は、枚数単位の従量制で、1枚20円。別途、年額10万円のサポート料がかかる。…

「ラルフ ローレン（RALPH LAUREN）」は、9月5日（現地時間）、2025年春夏コレクションをニューヨーク・ハンプトンズで発表した。 会場には、俳優のジュード・ロウ（Jude Law）、ファーストレディーのジル・ […]

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ヘアケアブランド「ギンズバ（GINZUBA）」は10月10日、滑らかな髪に導く2ステップ シャンプーを提案し、頭皮と毛髪のそれぞれにアプローチする“ヘア クレンジング”（150g、7700円）と“リペア シャンプー”（2 […]

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ジェトロ和歌山では、和歌山県内及び近隣府県の外国人留学生を対象に、県内企業の魅力を伝え、将来の就職機会創出に向けた出会いの場を提供します。各企業の事業内容、職場環境、外国人材受入れ状況等を留学生に伝え、企業概況を知ってもらうことでマッチングの機会を提供します。外国人材の活用をご検討中の企業様は、是非ご参加ください。…

30 「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」は、2回に分けて2024年クリスマス限定コレクションを発売する。第1弾は10月18日に公式オンラインストア、一部店舗で先行発売、25日に全国発売する […]

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「アトモス ピンク（ATMOS PINK）」は、ブリトニー・スピアーズ（Britney Spears）とのコラボアイテムを発売する。9月13日10時〜19日8時59分まで公式オンラインストアで抽選受付、9月21日からは公 […]

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ニューヨークでは老若男女がヤンキースのベースボールキャップを日常的に着用し、パークでは、それを前後逆さにかぶったスケーターがトリックに挑戦している。ラッパーやDJは成功の証であるゴールドのサイズシールをそのままに、目深に […]

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楽器メーカーのフェンダーが東京・原宿の旗艦店フェンダー フラッグシップ トウキョウで展開するライフスタイルコレクション“フェンダー トウキョウ コレクション（FENDER TOKYO COLLECTION）”は、秋冬の新 […]

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服飾芸術家の山崎良太が手掛けるプロジェクト”アンチ プル タブ”（ANTI PULL TAB）は、9月20日までポップアップイベントを開催し、山崎が製作したジュエリーとTシャツを販売する。「コム デ ギャルソン（COMM […]

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「スナイデル ビューティ（SNIDEL BEAUTY）」は10月4日、人気のアイシャドウパレット“テイラード カラー アイズ”とチーク“スキン グロウ ブラッシュ”からルミネ新宿2店だけの限定カラー“テイラード カラー […]

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「ヴェルサーチェ（VERSACE）」は9月6日、グローバルアンバサダーのaespaニンニンを起用した新しいバッグ“クレイオ”のローンチイベントをヴェルサーチェ銀座本店で開催した。ゲストとして内田理央、生見愛瑠、AMIAY […]

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「ケイスケヨシダ（KEISUKEYOSHIDA）」が2025年春夏コレクションを発表した。

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カナダ・バンクーバー発のアスレチックウエアブランド「ルルレモン（LULULEMON）」が今、多くのゴルファーたちにも注目され始めている。同ブランドから2022年に登場したゴルフコレクションは、“見て良し、感じて良し、動い […]

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「マリークヮント（MARY QUANT）」は、長さ調節可能なストラップを付属したポシェット“ポケットプラス”を発売した。価格は小が3630円、大が3850円。百貨店やオンラインショップ「ハンカチーフギャラリー」で扱う。 […]

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京王SCクリエイションは9月14日、東京都調布市の商業施設「トリエ京王調布」C館北側に「（新）てつみち」をグランドオープンする。 ＜（新）てつみち全体写真＞ てつみちは、京王線の地下化に伴う鉄道跡地を活用したもので、20 […]
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Flying Tiger Copenhagen（フライングタイガー コペンハーゲン）は10月4日、錦糸町駅近隣の商業施設「オリナス錦糸町」2階に「オリナス錦糸町ストア」をオープンする。 ＜Flying Tiger Cop […]
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シャネル（CHANEL）はこのほど、フレグランス＆ビューティ部門の社長にシモーナ・カッタネオ（Simona Cattaneo）を任命した。カッタネオは10月にシャネルに入社し、年末に退任するアンヌ・キルビー（Anne K […]

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「アディアム（ADEAM）」が2025年春夏コレクションを発表した。

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「ユニクロ（UNIQLO）」は9月27日、クリストフ・ルメールとサラ＝リン・トランが率いるパリデザインチームによる「ユニクロ ユー（UNIQLO U）」の2024年秋冬コレクションを発売する。今回はウィメンズ16型、メン […]

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日本エスコンは9月6日、デンソーから愛知県刈谷市で商業施設開発用地を取得した。 9月27日に物件を引き受ける予定だ。 愛知県のほぼ中央に位置する西三河地域内に、都市計画区域内の約99173.4ｍ2となる大規模開発用地を取 […]
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“進化をもたらす”をミッションに掲げるパフォーマンスブランド「アンダーアーマー（UNDER ARMOUR）」は、「アスリートが持つパフォーマンスを最大限に発揮できるウエアを作りたい」という創業者の思いから誕生した。その思 […]

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米オラクル（Oracle）と米Amazon Web Services（AWS）は2024年9月9日（米国現地時間）、「Oracle Database@AWS」を発表した。AWS内にユーザー専用のITインフラを設置し、Oracle Databaseの利用環境（Oracle Autonomous DatabaseとOracle Exadata Database Service）を提供する。2024年内にプレビュー版を提供し、2025年には顧客のニーズに合わせて新しいリージョンに提供範囲を広げる。…

住友化学は、千葉地区（千葉県袖ケ浦市）で建設を進めていた新研究棟「Innovation Center MEGURU」が竣工し、稼働を開始した。同社は、石油化学関連事業について環境負荷低減技術による価値創造に大きく舵を切っており、同研究棟はそれらの技術 […]…

ロゼットのスキンケアブランド「アールゼット プラス バイ ロゼット（Rz+ by ROSETTE）」から、肌悩み別で選べるニードル美容液“インフィール クリアショットセラム”（30mL、2420円）、“インフィール リニ […]

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アイリスオーヤマは、鳥栖工場（佐賀県鳥栖市）でパックごはんと炭酸水の本格生産を開始した。同工場は西日本における食品の生産・物流拠点、ASEAN含むアジア圏への輸出拠点となる。今回、鳥栖工場で食品の本格生産を開始することで、パックごはんは角田工場（宮城 […]…

「フェンディ（FENDI）」は、アイコンスニーカー“フェンディ フロー”からメタリックな新色を発売した。ライトグレーとブラックの2色で、価格は各17万9300円。 “フェンディ フロー”はイタリア製で、アッパーにはテクニ […]

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スギ薬局は11月4日、オーガニック・ナチュラルコスメメーカーのカラーズと共同開発したプライベートブランド（PB）「ドリップチューン（DRIP TUNE）」の販売を開始する。エイジングケアブランドとして始動し、“発酵ローシ […]

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「ロンシャン（LONGCHAMP）」は9月20〜22日、体験型ポップアップイベント“エナジー バイ ロンシャン”を開催する。世界7都市を巡る本ホップアップは、日本においてはパリの姉妹都市である京都に上陸。京都市中京区のし […]

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